Altra
Strategische Marken-
Positionierung Altra Schaffhausen
LoF* erhielt den Zuschlag für die Neupositionierung der Altra Schaffhausen – eine der grössten Arbeitgeberinnen in der Region und Förderin der Integration von Menschen mit Behinderung in die Arbeitswelt. Ziel war es, Altra als Kompetenzzentrum für Diversität und Inklusion zu etablieren. Durch eine klare Markenarchitektur entstand eine One-Brand-Strategie, die die bisherigen 16 Teilmarken in eine starke, einheitliche Identität integriert.
Die erste Welle der Altra-Plakatkampagne in Schaffhausen zur Einführung der neuen Markenidentität.
Ein tiefgreifender Change-Prozess
Das Rebranding umfasste mehr als eine visuelle Neugestaltung. LoF* führte Altra durch einen umfassenden Veränderungsprozess, der die historisch gewachsenen und teils eigenständigen Bereiche in eine gemeinsame Mission überführte. Diese Neupositionierung wurde partizipativ gestaltet und stellte die Bedürfnisse der Menschen in den Mittelpunkt. Von Stakeholder-Management über Moderation bis hin zur konkreten Massnahmenplanung – jeder Schritt zielte darauf ab, ein inklusives Mindset nachhaltig zu verankern.
In enger Zusammenarbeit mit einem Kernteam wurden in den Phasen «Exploration, Entwicklung und Implementierung» neue Werte und eine klare Markenvision entwickelt. Ein Steering Board und der regelmässige Austausch mit dem Stiftungsrat stellten sicher, dass die Ziele und Massnahmen auf die Bedürfnisse aller abgestimmt wurden.
Der Weg zur neuen Altra – ein Prozess der Veränderung und Neuausrichtung.
Markenarchitektur als Basis der One-Brand-Strategie
Ein zentraler Bestandteil des Rebrandings war die Neugestaltung der Markenarchitektur. Mit der neuen One-Brand-Strategie vereint Altra die bisherigen 16 Teilmarken unter einer starken, gemeinsamen Identität. Diese Strategie soll Altra langfristig als führendes Kompetenzzentrum für Inklusion und Diversität positionieren und ihre Mission als Katalysator für Inklusion betonen.
«Ressourcen entdecken» – eine starke Marke für klare Botschaften
Mit dem neuen Markenauftritt vermittelt Altra die Kernbotschaft «Ressourcen entdecken», die das Potenzial und die Stärken jedes Einzelnen in den Mittelpunkt rückt. Authentische Bildwelten, klare Linien und natürliche Farben stellen die Menschen ins Zentrum und spiegeln die Werte der Organisation wider. Altra wird intern wie extern zum Katalysator eines inklusiven Bewusstseins.
Zweite Welle der Altra-Plakatkampagne – Mitarbeitende im Fokus der neuen Identität.
Ein Ort, an dem Vielfalt gelebt wird
Durch die Neuausrichtung schafft Altra ein Umfeld, in dem jede*r durch Zusammenarbeit und Zugehörigkeit wachsen kann. Arbeits-, Ausbildungs- und Wohnangebote werden auf individuelle Bedürfnisse abgestimmt. Gleichzeitig setzt die Organisation auf Partnerschaften mit Unternehmen, die Diversität und Inklusion fördern.
LoF* begleitete Altra von der Konzeptentwicklung bis zur Verankerung in der internen Kultur und initiierte die externe Kommunikation, sobald die neue Unternehmenskultur spürbar gelebt wurde. Mitarbeitende wurden als Markenbotschafter*innen eingebunden, um die neue Denkweise nachhaltig zu verankern und eine starke Identität zu fördern.
Dieses Rebranding markiert den Beginn einer Ära, in der Inklusion selbstverständlich gelebt und die Zukunft aktiv gestaltet wird.
