GVS Gruppe

GVS Schaffhausen – Die Landwirtschaft der Zukunft gestalten

Mit über 30 Teilmarken, einem Umsatz von mehr als CHF 300 Mio. und einem breiten Portfolio prägt GVS Schaffhausen die Landwirtschaft der Region und darüber hinaus. Jeder dritte Traktor der Schweiz wurde beim GVS gekauft, und auch im angrenzenden Ausland ist die Gruppe aktiv. Doch die Vielfalt der Teilmarken und das enorme Potenzial der Gruppe waren für Aussenstehende kaum greifbar. Unsere Aufgabe: GVS auf die Kernmarke zu fokussieren, eine kohärente Markenstruktur zu entwickeln und die Identität so zu schärfen, dass sie intern wie extern Orientierung schafft.

Eine Marke, eine Vision – die One Brand Strategie
Im Zentrum des Projekts steht die maximale Integration der Teilmarken in eine One Brand Strategie. Ziel ist es, eine starke Marke GVS zu etablieren, die nicht nur Orientierung bietet, sondern auch eine Grundlage für die mittel- und langfristige Weiterentwicklung der gesamten Gruppe schafft.

Phase 1: Vision und Mission erforschen
LoF* startete mit einer systematischen Exploration der langfristigen Planung sowie der Vision und Mission der Marke GVS. Inputs aus dem Markt und von Mitarbeitenden halfen dabei, ein klares Fundament für die strategische Markenentwicklung zu legen.

Positionierungs- und Storytellingaspekte

Phase 2: Strategische Szenarien entwickeln
Basierend auf der Exploration wurden verschiedene Szenarien für die zukünftige Positionierung und Markenführung der Gruppe entwickelt. Diese umfassten Optionen zur Markenstrategie, Markenarchitektur und Storytelling, ebenso wie Vorschläge für Naming, Key Messages und die DNA der Marke GVS. Alle Szenarien wurden in enger Zusammenarbeit mit dem Kernteam und dem Steeringboard von GVS validiert und optimiert.

Phase 3: Inszenierung und Implementierung
LoF* begleitet GVS derzeit in der Implementierung der neuen Markenwelt – sowohl intern als auch extern. Die Roadmap sieht einen intensiven internen Rollout vor, der das Team auf den externen Marken-Relaunch vorbereitet. Der externe Rollout ist für Ende 2025 geplant und wird die neu geschärfte Marke GVS umfassend präsentieren.

Ein klarer Fokus für die Zukunft
Mit der neuen Markenarchitektur und der One Brand Strategie schafft GVS nicht nur Klarheit und Orientierung, sondern positioniert sich zukunftssicher in der Landwirtschaft. LoF* unterstützt dabei als strategischer Partner, um sicherzustellen, dass die Marke GVS langfristig erfolgreich weiterwachsen kann – als unverzichtbarer Akteur in der Landwirtschaft von morgen.